(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月3日消息，快手平臺近日公布2026年春節(jié)營銷計(jì)劃，圍繞“玩、逛、看、聚、購”五大場景打造全方位春節(jié)營銷活動。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平臺用戶互動量較平日提升14%，視頻互動當(dāng)日GMV轉(zhuǎn)化占比達(dá)40%，新客ARPU值更是達(dá)到平日的2倍，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的節(jié)日消費(fèi)潛力。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，快手將推出“駿馬奔騰宴，全景賀新年”主題內(nèi)容矩陣，涵蓋多元化的春節(jié)特色活動。包括“快手跨年蹦迪大會”作為開場預(yù)熱，“有滋有味過大年”“南北家鄉(xiāng)年貨大作戰(zhàn)”作為核心活動，“次元IP盛典”“二次元聯(lián)歡Live”作為主打內(nèi)容，以及“東北歌王爭霸賽”“快手冰雪季”等垂直領(lǐng)域活動。其中“云上廟會”將覆蓋戲曲、年貨、知識、健康等六大板塊，融合傳統(tǒng)文化與年輕化表達(dá)。
在互動玩法方面，快手將升級搖一搖、紅包雨、集卡等傳統(tǒng)玩法，并結(jié)合卡券發(fā)放、任務(wù)引導(dǎo)等新型互動方式。2025年春節(jié)期間，平臺互動玩法為品牌帶來超400億曝光和20億卡券發(fā)放，2026年將進(jìn)一步優(yōu)化互動體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌與用戶之間的深度連接。
平臺還將通過聚星達(dá)人、品牌產(chǎn)品、營銷科學(xué)等資源，為品牌提供從春節(jié)營銷到日常經(jīng)營的全周期支持。通過漲粉任務(wù)、預(yù)約任務(wù)等工具，幫助品牌實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化和用戶沉淀。
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